Le monde des smartphones vient de vivre un véritable séisme commercial. Au premier trimestre 2025, Apple a repris le trône mondial des ventes de smartphones, reléguant Samsung à la seconde place. Une surprise ? Pas tant que ça, si l’on en croit les analystes. Cette ascension est en grande partie due au succès fulgurant de l’iPhone 16e, un modèle qui semble avoir trouvé la formule gagnante entre performance, prix (relativement) contenu, et désirabilité.
L’info fait l’effet d’un coup de tonnerre dans un secteur où chaque part de marché se gagne à la sueur d’innovations, de stratégies tarifaires agressives et de campagnes marketing millimétrées.
Apple détrône Samsung : un leadership stratégique
Après plusieurs trimestres où Samsung dominait les ventes mondiales, notamment grâce à sa gamme Galaxy S, Apple a réussi un retournement spectaculaire. Pour la période de janvier à mars 2025, la firme de Cupertino s’empare de la première place, inversant une tendance bien établie. Ce basculement s’explique par une baisse de 5 % des ventes de Samsung sur la période, malgré le lancement du Galaxy S25, contre une progression de 4 % des ventes pour Apple.
Cette dynamique illustre parfaitement la résilience de la marque à la pomme, qui, sans brader ses produits, parvient encore à séduire un public fidèle et prêt à investir dans son écosystème. Le pari était risqué : maintenir des prix élevés tout en visant un public plus large. Mais il semble que le calcul ait été bon.
L’iPhone 16e, le moteur discret mais puissant du succès
Parmi les nouveautés de la gamme lancée à l’automne dernier, c’est bien l’iPhone 16e qui tire son épingle du jeu. Pensé comme une alternative plus “accessible” (tout est relatif) aux modèles Pro, il affiche un prix d’entrée à 719 €. Une somme qui pouvait faire douter certains observateurs, le positionnant entre deux marchés : trop cher pour être considéré comme abordable, mais sans les spécificités premium des modèles haut de gamme.
Et pourtant, c’est ce modèle qui semble avoir catalysé les ventes, selon les premières données. À l’image de l’iPhone SE dans les années précédentes, le 16e a su répondre aux attentes de ceux qui veulent un iPhone dernier cri sans dépenser plus de 1000 €. Compact, fluide, efficace et soutenu par le nom d’Apple, il coche suffisamment de cases pour convaincre. Résultat : des ventes solides, qui viennent booster l’ensemble de la gamme.
Un marché en pleine recomposition
L’exploit d’Apple n’est pas le seul mouvement à noter dans ce début d’année. Le classement des constructeurs révèle aussi d’autres dynamiques intéressantes. Xiaomi, par exemple, affiche une croissance de 5 % et s’impose dans le trio de tête, notamment grâce à son implantation renforcée en Inde, en Chine et sur les marchés émergents d’Afrique. Son positionnement qualité-prix reste une arme redoutable face aux géants.
Mais la plus forte croissance du trimestre revient à Vivo, qui grimpe de 6 % et se place à la 4e position mondiale, devant Oppo. Ces marques chinoises poursuivent leur percée internationale en misant sur des appareils puissants, souvent bien équipés pour des prix très compétitifs.
Face à cette recomposition, une question reste en suspens : Apple parviendra-t-elle à conserver cette pole position sur l’ensemble de l’année ? La fin d’année, traditionnellement marquée par des pics de consommation, pourrait rebattre les cartes.
